河南日报客户端记者 杜军
5月2日，中原图书大厦文创区站满了细细挑选的读者。“我们店里的文创产品‘状元帽’和‘河南地图拼图冰箱贴套装’比较受年轻人青睐，卖得很火。”中原图书大厦营销部主任李玉茹说。
如今，各类文创产品频频出圈，省内不少书店、出版社通过联名或者自主研发，把图书与文创相结合，不断在文创产品上推陈出新，用小文创拉动消费新需求。
“这是配合《山海经·中国神兽图鉴》推出的帆布背包。”中州古籍出版社副社长管嵩松边展示边介绍，这款帆布包把古老神话与现代科技融为一体，通过手机AR功能扫描，包面上的神秘异兽图案就会转化为活灵活现的三维立体形象，非常好玩。
除了帆布背包，中州古籍出版社还推出了手账本、钥匙链、T恤衫等山海经系列产品，均可通过扫描图案呈现三维立体形象。“我们是想通过这些充满科技感的产品，让人们能够深入图书进行探索，激发阅读的积极性。”管嵩松说。
配合图书出版推出文创产品，是不少出版社的常规操作。河南美术出版社以图书《清明上河图：宋朝的一天》为灵感源泉，将传统文化与现代需求紧密融合，打造出一款富有文化内涵且兼具实用价值的文创礼盒“宋朝的一天（宋·礼2025）”，内含图书、帆布包、旋转日历灯等。“我们制作的文创产品其实是图书的延伸，不仅具有实用性，还有文化价值，更重要的是能够融入日常生活，与读者的精神世界打通，为读者提供情绪价值，让读者有分享的欲望。”河南美术出版社副总编辑刘运来说。
图书类文创既有商品属性，还具有文化审美价值，在消费市场上极有可能成为爆款。当读者从中州古籍出版社推出的“四季手绘手账本”中感受到二十四节气的变化，从河南美术出版社推出的“宋·礼”系列文创产品中感受到古人的优雅与浪漫时，就会欣然为文化买单。刘运来告诉记者，做文创需要从人的需求出发，引入新的美学方式，用情怀打动消费者，建立新的消费模式。
在管嵩松看来，出版人做的文创产品其实是一种阅读载体，细品文创也是阅读的形式，它把书本内容进行“活化”，触达读者，让人们回归阅读。
“文创热”折射出的是人们对文化的消费需求，出版社将图书元素巧妙地转化为文创产品，不但强化对人们的文化熏陶，还丰富阅读体验，增强文化自信。当深厚的文化变成身边的文创，新的阅读打开方式，让更多人“悦”享书香。
