当高标准需求与高质量服务实现“双向奔赴”，“有一种叫云南的生活”必将成为越来越多人的向往。
玉龙雪山 杨寿福 摄
彩云网评特约评论员 丁铁
5月19日，2025年“5・19中国旅游日”主会场活动在浙江省宁波市宁海县举行。值此“中国旅游日”到来之际，云南多个景区景点推出丰富的优惠活动，热情欢迎各地游客畅游云南。然而，推动旅游业高质量发展行稳致远，向世界传递“有一种叫云南的生活”的独特魅力，远不止于此。
自2011年“中国旅游日”设立以来，15年间，中国旅游实现了长足发展，呈现出诸多消费新趋势，不仅成为反映中国经济发展活力与韧性的重要窗口，也带动着许多地方实现转型发展。其中，“云南游”表现尤为亮眼。云南全省打造了50个夜间文旅消费集聚区，“夜经济”成为旅游新增长极；构建“文旅+”产业矩阵，推动旅游与农业、工业、康养等深度融合，旅游产业链不断延伸……在推动旅游产业转型升级、开创文化和旅游强省建设新局面的道路上，云南正奋力跑出“加速度”。
“有一种叫云南的生活”让越来越多人走进云南、感受云南。当前，多元化需求引领旅游市场走向，“云南游”迎来在融合创新中实现跃迁的绝佳机遇。前不久，云南印发《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》，明确提出“双轮驱动”战略，通过打造“旅居云南”品牌，将短期观光转化为深度居住体验，以24项具体措施全力打造旅游消费升级版。除了政策支持，云南旅游坚持“文化赋能+科技赋能”双重创新，持续对接游客沉浸式体验需求。
拥抱市场才能拥有市场，着眼未来才能走向未来。向“深”挖掘彰显资源优势，向“新”发展谋求跨界融合，向“广”探路开拓市场空间，“云南游”上扬起势路径清晰明确。在云南文旅向新求变的实践中，既注重发挥生物多样性优势打造生态研学路线，又通过“坐着火车游云南”环线列车创新“轻旅行”模式，更借力澜沧江—湄公河合作机制拓展跨境旅游线路。走好立体化发展策略，将助力云南旅游突破地域限制，形成“山水人文+交通网络+国际合作”的复合竞争力。
旅游业本质上是服务业，赢得人心才能实现长远发展。随着旅游业日益成为新兴战略性支柱产业，其在拉动经济增长、促进消费、扩大就业、优化经济结构等方面的作用愈发重要。推动“云南游”跃迁发展，既要敏锐把握市场动向全力求变，更要坚定夯实服务质量根基。实施旅游服务创优提质行动，规范导游执业，完善投诉处置，构建全链条服务质量管理体系；推动“30天无理由退货”成为行业标配、从业人员全员培训常态化，让诚信经营成为云南旅游的金字招牌……根基稳固，产业方能更兴旺。
当“诗和远方”的情怀落地为可感知的体验，当传统与现代在七彩云南交融共生，当高标准需求与高质量服务实现“双向奔赴”，“有一种叫云南的生活”必将成为越来越多人的向往。站在旅游产业高质量发展的新起点，云南正以融合为笔、创新为墨，在云岭大地上书写着旅游跃迁的崭新篇章。
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