近日，湖北省委书记王忠林以“湖北文旅首席推荐官”的身份，在文化旅游发展大会上向全球发出邀约。这场高规格的会议，不仅展现出湖北文旅产业的蓬勃生机，更明确释放了一个信号：文旅产业正成为湖北高质量发展的强大引擎，实现万亿级目标已进入加速阶段。
2024年，湖北交出了一份亮眼的文旅成绩单：接待游客8.73亿人次，旅游总收入9011.6亿元，同比分别增长13.2%和18.8%。数字背后，是文旅产业对就业、乡村振兴的强大助力——全省文旅从业人员达420多万，对就业的综合贡献率超过10%，从事旅游业的农户年收入突破10万元。从武汉知音号的沉浸式演出到恩施土司城的文化体验，从神农架冰雪节再到长江三峡的生态奇观，湖北以“文旅+”模式为全省城乡经济发展注入了强劲动力，让“绿水青山”真真正正实现向“金山银山”的转变。
取得如此成绩的背后，离不开湖北对全域资源的深度整合与创新开发利用。湖北是长江文明与楚文化的发源地，历史源远流长，文化底蕴深厚，拥有4处世界自然与文化遗产、16家5A级景区，更以“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴对全域资源进行串联，推动长江文化、荆楚文化、红色文化的创造性转化和创新性发展。武汉黄鹤楼通过“月上黄鹤楼”夜游项目重焕新生，恩施大峡谷以土家风情与自然奇观让游客流连忘返，文旅IP的打造既赓续了文化根脉，又为产业发展注入了时代活力。
当然，湖北的文旅发展并非单纯依赖资源禀赋，更重要的是科技创新的赋能和加持。科技对产业增长的贡献率从2020年的18%跃升至2024年的47%。在武汉东湖绿道，游客只需扫码即可解锁AR导览眼镜，实时获取历史典故与生态知识；在襄阳唐城景区，元宇宙技术复原的盛唐街市让游客触摸“穿越千年”的古城；在宜昌三峡大坝，“智慧大脑”则通过AI算法动态调控游客流量，避免拥堵……湖北正以“科技+场景”进一步升级文旅体验。
另外，湖北的区位优势也为其文旅发展提供了重要的战略支点。作为长江经济带与中部崛起的交汇地，湖北正从“九省通衢”迈向“九州通衢”——高铁4小时覆盖全国80%主要城市，中欧班列年开行量破1000列，天河机场与花湖机场构建“民航客货双枢纽”。这种通达性不仅为游客提供了便捷，更让湖北成为国际文旅资源汇聚的桥头堡。
此次文化旅游发展大会上，26个重大文旅项目集中签约，总金额达644.31亿元，涵盖文旅融合、康养、农旅等多个领域。这些项目将有力推动湖北从“景点旅游”向“全域旅游”转型。例如，通过“农旅融合”带动乡村特色产业发展，通过“体旅融合”开发滑雪、徒步等新业态，从而形成多元化消费场景。
湖北的实践也为全国文旅发展提供了三点启示：首先，省委书记担任“推荐官”不仅体现了政府对文旅产业发展的战略重视，政策与资源的整合更是为产业注入一剂强心针。其次，以长江国家文化公园建设为抓手，将文化遗产转化为可体验、可传播的产品，从而有效避免同质化竞争，实现文旅产业良性发展。最后，通过文旅产业带动群众就业增收，让普通群众共享产业发展成果，实现“幸福产业”的定位。
未来，湖北还需进一步深入挖掘文旅的“情绪价值”，例如通过发展红色旅游传承精神力量，通过绿色生态旅游疗愈都市压力，在“诗与远方”中构建情感联结，寻觅情感共鸣。当前，湖北正以山水为笔，以文化为墨，描绘高质量发展的新篇章。这场“荆楚之约”，既是向世界的邀请，也是对自身潜力的再定义。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：张晓东（宜昌“我们正当阳”网评团队）
责编：丁玥
