近日，古装剧《藏海传》以优酷平台史无前例的977万预约量强势开播，首播38小时站内热度突破一万大关，不仅刷新平台年度纪录，更以招商金额、数量双冠王的成绩印证其商业价值。值得注意的是，该热播剧的中插广告出现了东鹏补水啦的身影，体现了东鹏饮料在品牌营销与影视内容植入上的敏锐嗅觉，借势爆款大剧有效增强品牌曝光度。
电视剧《藏海传》中的“东鹏补水啦”广告
在近期公布的第25届IAI传鉴国际广告奖上，「东鹏补水啦×《我在横店打篮球》」、「东鹏大咖×智联招聘整合跨界营销」等分别斩获娱乐营销类金奖、公关类铜奖，充分展示了其在品牌营销领域的创新成果和实力。近两年，东鹏饮料在品牌营销领域的创新实践屡获行业权威认可，形成现象级案例矩阵。2024年5月，其斩获第十五届虎啸奖年度品牌数字化大奖、整合营销类银奖、体育营销类银奖、游戏营销类铜奖、整合营销类铜奖、饮料类优秀奖六项大奖。这些奖项不仅体现其在文娱、电竞、体育等年轻化赛道的深度布局，更彰显从流量曝光到价值沉淀的营销升维。
从场景共创到心域渗透的营销创新
东鹏饮料在品牌影视营销方面的创新，源自对影视内容生态的深度解构。东鹏饮料通过内容驱动的双向互动策略，电视剧《白夜破晓》通过剧中人物的日常生活与破案场景的巧妙结合，将东鹏特饮自然融入剧情。这种深度植入既强化了"提神醒脑"的功能认知，又以无形互动提升了品牌记忆度与情感联结。
东鹏饮料对年轻群体的影视营销布局，本质上是一场基于“内容消费心理学”的精准狙击。Z世代对传统广告的免疫力与对叙事沉浸感的强需求，倒逼品牌必须将营销转化为“无痕式情感共振”。东鹏锚定《蛮好的人生》《玫瑰的故事》等兼具话题热度与年轻受众黏性的剧集，在这些不同剧中通过创意片中标板加深用户对品牌的记忆。剧集播出期间，东鹏补水啦借助社交媒体互动、KOL种草、话题讨论等外围营销形式，将品牌声量放大，引发观众和粉丝共鸣，不仅加深品牌记忆点，还提升传播效果，拉近与消费者的距离。
竞技精神与人文关怀的价值共振
除了影视营销领域，在体育营销领域，东鹏饮料展现出更深远的价值追求。从杭州亚运会到巴黎体育大赛，东鹏饮料聚焦“为国争光 东鹏能量”品牌主张。以深厚的民族情怀和精准的营销策略，与全民共同见证运动员们的争光时刻，与体育精神同频共振;并深度绑定电竞、街舞、篮球、羽毛球、马拉松等等国内国际体育赛事，持续投放户外广告，紧跟时代发展，为品牌增长提供源源不断的活力，持续传递品牌价值与中国能量。
杭州亚运会官方指定功能饮料“东鹏特饮”
在竞技场外，东鹏饮料将赛场上激发的能量转化为对社会的人文关怀，真正的“能量”不仅是赛事的激情，更是推动社会向善的动力。作为一家民族企业，东鹏饮料始终不忘商业向善的初心，积极投身公益事业，秉持“让爱更有能量”的公益理念，通过医疗援助、体育教育、捐资助学、扶贫助困及紧急救灾等多种形式，，帮助需要关怀的群体，以行动诠释“能量”的深层意义。
2020年开始，东鹏饮料与韩红爱心慈善基金会达成公益战略合作，长期支持百人医疗援助公益行动，截至2024年为宁夏、云南、陕西、黑龙江、吉林累计捐赠10所爱心急救室、11所复明中心，及80辆救护车。这些举措将商业价值与社会责任有机统一，塑造出更具人文关怀的品牌人格。
真正的商业成功，在于实现经济效益与社会价值的共生共荣。从娱乐营销的传播破圈到公益实践的温度传递，从竞技精神的深度绑定到全球布局的文化输出，这家民族企业正以创新为笔、责任为墨，书写着中国品牌从市场先行者到价值引领者的进化篇章。在商业文明重构的新时代，东鹏饮料的实践为行业指明方向——唯有将品牌建设根植于社会价值创造的沃土，方能孕育出历久弥新的长青基业。
